In de Verenigde Staten hebben vertegenwoordigers van de voedingsindustrie en voorstanders van consumenten Impossible Foods, de Impossible Burger-fabrikant van hamburgers van GMO, veroordeeld voor het promoten van hun product op Natural Products Expo West, omdat ze beweren dat ze betrokken zijn bij frauduleuze marketing.
Impossible Foods serveerde hamburgers aan bezoekers van 's werelds grootste natuurvoedingsbeurs, maar noch de stand van het bedrijf, noch de marketingliteratuur vermeldden dat de producten genetisch gemodificeerd zijn.
"We zijn teleurgesteld dat het bedrijf een show met natuurlijke voeding gebruikt om zijn onnatuurlijke product te promoten", zegt Frank Lamp, vice-president communicatie en brancherelaties, United Natural Products Union.“Het plaatsen van de onmogelijke burger op Natural Products Expo West roept frauduleuze marketingproblemen op. Consumenten zijn van mening dat "natuurlijk" betekent dat er geen kunstmatige ingrediënten of genetisch gemodificeerde ingrediënten zijn gebruikt, "voegde Dana Perls, senior campagnevoerder voor voedsel en technologie bij Friends of the Earth toe.
The Impossible Burger is een van de vele nieuwe plantaardige vleesproducten - of, in dit geval, in het laboratorium gemaakte vleesproducten die het uiterlijk en de smaak van vlees geven en toch beweren dat het milieuvriendelijker is dan vlees industriële productie van vlees. Het product wordt geserveerd in enkele duizenden restaurants in de Verenigde Staten, waaronder ketens zoals White Castle en The Cheesecake Factory (waar het ten onrechte "natuurlijk" op het menu wordt genoemd).
Maar "Impossible Burger" is controversieel, omdat het is gemaakt met behulp van genetische manipulatie. Een belangrijk ingrediënt in een hamburger is heem, geproduceerd met genetisch gemanipuleerde gist die wordt gefermenteerd en vermeerderd. De edelsteen verkregen uit GGO's geeft Impossible Burger zijn vlezige smaak en rode bloedige kleur.